Новостным порталам, телеканалам и радио важно вовлекать молодежь в свое информационное поле, так как это способствует устойчивости аудитории. Молодые люди понимают, что новости важны, но существуют практические барьеры для их потребления: содержание новостей считается скучным и негативным.

Если цель состоит в том, чтобы подключить молодежь к медиапространству, то следует изменить определение новости и расширить круг тем. Больше внимания стоит уделять продвижению и техническому качеству. Такие результаты показывает исследование, авторами которого являются Марью Химма-Кадакас и Рауль Феррер-Конилл.

Специально для проведения эксперимента были созданы видеоклипы, в которых использовались разные приемы передачи информации, различающиеся по качеству звука и изображения, а также по жанрам. Все видеоролики были созданы в формате YouTube. Их показывали молодым людям, с которыми затем проводили интервью.

Результаты показали, что изменение формы подачи новости специально для молодой аудитории, привлечение известных людей и использование социальных сетей не работают для молодежи. "В основном это приводит к эффекту, который подростки называют "криндж" (что-то, вызывающее чувство дискомфорта, неуместности, — прим. ред)", — говорит Химма-Кадакас.

По словам ученых, новостные организации часто пребывают в иллюзии, что они создают инновационный и удобный для социальных сетей контент, который обращен к молодежи. На самом деле, большую часть времени они этого не делают. Более пристальный взгляд показывает, что предпринятые усилия не стоили вложенных времени или денег.

Исследование показало, что новостные сюжеты, посвященные политикам и их повседневной деятельности, должны быть сбалансированы с более крупными проблемами, важными для подрастающего поколения: например, изменение климата, психическое здоровье и благополучие.

По словам Химма-Кадакас, при отборе интервьюируемых слишком много внимания уделяется лидерам мнений и комментаторам-наблюдателям. Скорее, больше эфирного времени можно было бы предоставить экспертам.

Новому поколению действительно нравятся короткие форматы, но они также заинтересованы и в длинных и захватывающих историях.

Молодые люди привыкли потреблять высококачественные видеоматериалы. Сегодня они сами умеют создавать аудио и видеоматериалы на профессиональном уровне, так что и СМИ для удержания аудитории следует держать марку. Молодежь будет уделять время новостям, если тема для них важна, видео сделаны качественно и длятся недолго.

Ссылки на видеоролики можно найти в статье Марью Химма-Кадакас и Рауля Ферреры-Конилли "Стоит ли вовлекаться в новости? Изучение взаимодействия молодой аудитории с новостным контентом в стиле YouTube", опубликованной в Nordicom Review.