Как сказала психолог психиатрической клиники Северо-Эстонской региональной больницы Яне Алоп в программе "Vikerhommik", в рекламе алкоголя часто звучит мысль, будто алкоголь делает вас классными, сексуальными и успешными. В ответ на замечание ведущего о том, что в последнее время мы также видим рекламу, призывающую пить алкоголь умеренно и запивать водой, Алоп сказала, что последнее – хорошая рекомендация. Однако со словом "умеренность" сложнее, потому что каждый понимает его по-разному: для кого-то это бокал вина, для другого – бутылка водки.

Психолог привела в пример своих пациентов, которые зачастую утверждают, что они не алкоголики. "Если спросить их, что это значит и на основании чего они судят о том, являются они алкоголиками или нет, они скажут, что никогда полностью не напиваются, не кутят, не засыпают на улице, не дерутся. Другими словами, у людей очень странные критерии того, умеренно они потребляют или нет", – заметила Алоп.

Иногда говорят, что реклама сама по себе не заставляет людей пить. Однако, по словам Алоп, стоит задуматься, зачем вообще производители тратят деньги на рекламу. "Любой, кто что-то производит, хочет это продать, и продать как можно больше. В данный момент у нас есть два интереса, которые противоречат друг другу: продать больше вещества, которое вредно для человеческого организма", – сказала она. 

Психологические исследования, по словам Алоп, показали, что воздействие негативных стимулов в рекламе всегда менее эффективно, чем позитивных сообщений. Например, на упаковках табачных изделий есть фотографии того, что может случиться с человеком, если он будет курить. Но эти страшные картинки не так эффективны, как противоположные положительные образы.

Психолог также заметила, что для оказания влияния недостаточно только одного аспекта. По ее словам, от картинок на пачках отношение к курению не измениться, нужно более комплексное воздействие.

В более широком смысле употребление алкоголя нормализовано в обществе. Алоп привела в пример пациентов, которые считали непьющими своих родителей, начинавших выходные с пары бокалов вина. "Это просто стало совершенной нормой, и именно с этого нужно начать изменения", – сказала психолог. По словам Алоп, норму определяет для себя каждая семья сама. Однако общество должно дать понять, что нормально проводить свободное время без алкоголя, а не наоборот.